31.07.2013 16:10

Türkiye Gündemi

4722

Kolalı içecek markası Pepsi, internette tanıtım amacıyla başlattığı yarışmayı türbanlılara kapatarak büyük bir skandala imza attı. Pepsi ile “göster duygularını` adı ile www.duygularinigoster.com adresinde başlatılan yarışmaya katılım şartlarına, küfür içeren, ırkçı, hayvan, çocuk, bebek ürünleri gibi fotoğrafların yanı sıra türbanlı fotoğrafların site moderasyonu tarafından onaylanmayacağı ifadesi konulmuştu. Gelen tepkiler üzerine gazetelere ilan veren Pepsi, bu şartları web sitesinden çıkardığını açıkladı.

Doğrusu Pepsi gibi “Think global act local / Küresel düşün yerel davran.” sözünü kendisine şiar edinmiş şirketlerden beklenmeyecek bir hata. Mümkün olan her yerde ve olabildiğince çok para kazanmaktan başka gayesi olmayan global şirketler, bu amaç için şekilden şekile kılıktan kılığa girebilmeleriyle ünlüler. Örneğin Mc Donald`s`ın menü ve malzemeleri standart olmasına karşın, ineğin kutsal sayıldığı Hindistan`da hiçbir ürünlerinde sığır eti kullanmazlar. Malezya`da personel türbanlıdır. Örnekler çoğaltılabilir. Pepsi`nin yaptığı hata muhafazakar kesimde duygusal tepkilere neden oldu. “Bir daha Pepsi içmeyelim, Pepsi özür dilesin...” Özür dilendikten sonra “Özür de yetmez...” lafları, kampanyaları aldı başını gidiyor. Bizler maalesef hep duygusal davandığımız için kaybediyoruz. Pepsi türbanlı fotoğraf kabul etmeyiz deyince boykot ediyoruz. Yarın bir gün Pepsi, Mc Donald`s vb. Malezya`da olduğu gibi Türkiye`de türbanlı personel giysileri tasarlatsa sevincimizden hepimiz sokaklarda Pepsi kutularını tokuşturup stokları mı eritecek ya da Mc Donald`slara hücum mu edeceğiz? Sorun da burada zaten. Bu firmalar ister personellerine türban taktırsınlar ister kolalarına zemzem katsınlar, sonuç itibariyle Amerikan sermayeli, yurt dışında kazandığı karı belirli periyotlarla Amerika`ya transfer eden, bir anlamda da Amerika`nın dünya politikalarını finanse eden soğuk kanlı (hatta bazıları gerçekten kanlı) firmalar. Bu gerçeğe yıllarca gözlerimizi kapayıp internet metnindeki bir hataya takılıp kalmamız vahim bir durum. Nasıl olsa yarın onu da unuturuz. Bir hataydı der geçeriz. Ama bu; Pepsi ve benzerlerinin asli gerçeklerini asla değiştirmez.