17.09.2011 16:17

Türkiye Gündemi

3682

Piyasada kısa zaman aralıklarında boy gösteren eğilim ve tutum araştırmaları her ne kadar çok satmak ve doğru hedef kitle belirlemek gibi amaçlar gözetse de sosyal kaygıları öne çıkanların da faydalanabileceği veriler içeriyor. Bunun son örneği IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması oldu. Gençlerin interneti kullanma alışkanlıklarını anlamaya çalışan bu araştırma gençleri hedef alan işletmelere basitçe “gençler yazın da sanal dünyadalar” mesajı veriyor. Ama başka mesajlar da yok değil.

Önce araştırmadan birkaç rakam: 12-25 arasındaki 12,1 milyon gencin % 61’i, internete evinden, % 50’si cep telefonundan, %10’u internet kafelerden, % 7’si ise okuldan bağlanıyor. Her üç gençten ikisi her gün ya da haftada bir kaç kez internete bağlanıyor,  % 60’dan fazlası ise sosyal medyayı kullanıyor. Bu arada araştırmaya katılan gençlerin % 70’e yakını öğrenci.

Görüldüğü gibi gençler sanal dünyada yaşıyor, orada sosyalleşip, oradan besleniyorlar. Piyasanın bu eğilimi keşfetmesi, sanal dünyada gençleri cezbedecek ortamların artacağı anlamına geliyor. Değişen bir şey yok yani: Gençleri kapma yarışı tüm hızıyla devam ediyor. Gençleri safına çekmek isteyenlerin sanal dünyaya ayrıca eğilmeleri ve piyasanın kar mantığı ile mücadele edebilecek derecede kapsamlı ve cazip hareket planları yapmaları gerekiyor. Sanal dünya, her şey boş ama gençler orada. Boş atıp dolu tutmak lâzım...